Синдром отличника: разработка и сопровождение сайтов

Кудо — это официальный вид спорта с разрядами, поясами, японской философией и своей системой подготовки. Проводятся чемпионаты мира, европы и России. Активную работу ведет Федерация кудо России. Из за наличия шлемов и схожести арсенала, кудо часто называют «MMA для джентльменов»

Про кудо

Зал кудо — клуба «Прайд» для меня место особенное.

Я тренируюсь здесь сам и тренировки посещает мой старший сын. Для меня задача ставилась вдвойне важная

Инсайт

Прайд — это один из самых узнаваемых залов в России со своей философией, принципами и профессиональным тренерским составом. Основан клуб в 2012 году. Действует 4 филиала в Москве.

Про Прайд

Исследуем

Провели опросы, на основе которых сформулировали преимущества, выгодно выделяющие зал «Прайд» среди других спортивных клубов

АУДИТОРИЯ №1

Мужчина или женщина 30-40 лет. Достаток средний, средне — высокий. Знает о единоборствах, водит сына на тренировку. Пользуется гаджетами, живет рядом с залом, либо в направлении зала. Общается в мессенджерах, не следит за клубом в социальных сетях

АУДИТОРИЯ №2

Мужчина 20-35 лет. Достаток средний. Выбрал «Прайд» из за крутости главного тренера. Ценит кудо за японскую философию и богатый арсенал. Пользуется гаджетами, следит за единоборствами, подписан на клуб в социальных сетях. в большей степени тренируется для себя, в меньшей — для участия в турнирах и призов

ЗАДАЧА

Не просто отстроиться от конкурентов в диджитале и рассказать о кудо в целом и клубе в частности, а дать мотивацию человеку к занятию спортом. Работа с мотивацией — это сверхзадача, которую мы должны решать на сайте, в социальных сетях и рекламных каналах клуба

РЕШЕНИЕ

Родился классный тезис, который однозначно характеризует всех спортсменов клуба: «Мы все очень разные. У нас разные профессии и судьбы, но есть то, что нас объединяет и заряжает на 100%»

Мы будем мотивировать личным примером и рассказывать о своих историях успеха на сайте и в социальных сетях клуба. Пускай каждый, кто сомневается cделать первый шаг, посмотрит на наших одноклубников, увидит в них себя, получит импульс и сделает свою жизнь лучше, придя на тренировку.

Концепция сайта

Важно, что мы получили много ценной информации от постояльцев и тренеров клуба, которую упаковали в сайт, ставший одним из лидеров спортивного сегмента

KUDO

Умный дизайн

Разная информация для детей и взрослых, идеология клуба, мотивационные истории одноклубников, удобное расписание и даже обратный отсчет до следующей тренировки

Знакомим с клубом

Написали сценарий для видео, которое отлично сработало в рекламе на ютубе, а укороченная его версия вписалась в главную страницу

А еще, мы запустили новый формат: Открытая тренировка для всех желающих каждую последнюю субботу месяца. Так некоторым спортсменам легче решиться на поход в спортзал. И формат выстрелил!

Сняли ознакомительный промо-ролик, в котором рассказали о виде спорта, о пользе для детей и взрослых

Запустили рекламу на ютубе, подключили Яндекс Директ и Google Ads

Настроили ретаргетинг с несколькими условиями, тестировали варианты: неделя на тест-драйв в подарок, скидка по промокоду и приглашение на бесплатную открытую тренировку

Социальные сети

Мы получили «раскаченный» аккаунт в Инстаграм, подтянули качество остальных социальных сетей.

Придумали несколько интересных рубрик, чтобы пользователи охотней делились контентом

Запустили #KudoClubPrideChallenge, в котором главный тренер и инструкторы клуба разбирают «фишки» и предлагают спортсменам из других клубов повторить

Проводим конкурсы и розыгрыши, привлекая партнеров из отрасли, общаемся с аудиторией, продолжаем увеличивать охват и повышать лояльность к клубу

Опционально подключаем платный трафик в Инстаграм